Новини

Какво правят клиентите с Керхер продукти

Компаниите често обновяват марката си, за да увеличат разпознаваемостта на марката или да подобрят иначе повреден имидж. За щастие, Керхер е харесван от нашите клиенти по целия свят и растежът на бизнеса ни през последните години е отличен. Вместо обаче да почива на лаврите си, компанията се насочва към пролетта на 2020 г. с нова кампания. Основните герои: реален живот и малко емоция.
Чудесен фокус: Какво правят клиентите с Керхер
Скраб. Вакуум. Почистете прозорците. Почистване. Взрив на сух лед. Измиване под налягане. Има безброй начини за почистване на мръсотия от места и предмети. Независимо дали е у дома, в офиса или почистването на строителни машини - рядко се замисляме какво всъщност е свързано. В основата му обаче всичко е свързано със запазването на стойността и дълголетието на имота. Това може да звучи тромаво, но по време на устойчивост и запазване на ресурсите е повече от подходящо. И най-добрата мотивация от всички е да върнем малко съкровено чудо в нашия ежедневен живот.
Дълго време Керхер няма стратегическа маркетингова политика, но много се промени през последните години. През 2010 г. стандартизирахме корпоративния си имидж и оттогава „направете разлика“ се превърна в нашето утвърдено основно послание. Сега компанията внедри на борда си „специално създадена агенция“, наречена antoni boost като наш партньор за маркетингови комуникации - със 100% отговорен екип за Керхер. Нашата цел е да актуализираме цялостния си образ и да добавим повече емоции.
Какво е марка в наши дни? Как действате вие ​​като компания и как изобразявате света.
Улрих Люценкирхен, изпълнителен креативен директор, относно нашата изходна позиция: „Преди това фокусът на подхода беше върху доказването на ефективността на продуктите. Сега можем да работим въз основа на това, че „Керхер“ е синоним на „високоефективна технология за почистване“ по целия свят. “ antoni boost работи от тази отправна точка, за да създаде уверена и привлекателна кампания с клиенти в центъра - т.е. хора, които постигат нещата с помощта на Керхер. „Искаме да използваме снимки, хора и история, за да се доближим до реалния живот, вместо да създадем стерилен, лъскав свят.“ Големите заглавия, смелата типография и повишената роля на фирмените цветове на Керхер - жълто и черно ще създадат фона на всичко това.
Наред с основните стратегически съображения, въпросът за това, което представлява една компания, става все по-важен за нейния корпоративен имидж. Въпреки че клиентите все още искат да знаят какво може да направи един продукт и как те лично могат да го използват. Lützenkirchen казва: „По-специално младите хора искат да знаят какво се случва зад образа. Керхер има много да допринесе за този разговор - запазване на стойността, участие в социални проекти и опазване на паметници. И в сравнение с обикновения маркуч, измиването под налягане спестява огромни количества вода. "
WOW моменти и други радости: една кампания, много клиентски групи
В същото време Lützenkirchen вярва, че компаниите са отговорни за това какъв тип общество решават да покажат в своята реклама. „Трябва поне да показваме образ на реалния свят, а не фалшив.“ Следователно многообразието, международният възглед и съвременният образ на мъжките и женските роли са ключови в процеса на подбор на героите в кампанията на Керхер и в начина, по който те са представени.
Технологията за почистване на Керхер се използва в почти всяка възможна област - това е едновременно благословия и проклятие, когато създавате маркетингова кампания. „Това е много широк обхват“, казва Lützenkirchen. „И ние искаме да се обърнем към всички клиенти: младият мотоциклетист точно толкова, колкото и доставчикът на строителни услуги,„ Направи си сам “също както фермерите. Сега трябва да разработим правилния образ за всяка от тези групи и да го изведем там. Кампанията ще се разгръща постепенно по всички канали от пролетта на 2020 г. „Ще отнеме известно време, докато стигнем до всички, но съм сигурен, че клиентите ще забележат - защото връщаме WOW.“

Върни се назад